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　　来源：长江商报

　　在大单品依赖症突破路上，东鹏饮料（605499.SH）漫漫求索。

　　日前，东鹏饮料发布公告称，公司计划在未来12个月内，通过证券投资的方式对境内外产业链上下游优质上市企业进行投资，投资总额不超过15亿元（不含本数）。

　　靠“东鹏特饮”大单品，林木勤带领东鹏饮料在功能饮料市场中撕开一个口子，并超越红牛。2023年，东鹏饮料的营收首次迈入百亿大关，预计实现营业收入110.57亿元至113.12亿元，同比增长30%到33%。

　　随着东鹏饮料业绩高涨，林木勤和儿子林煜鹏身家亦水涨船高，两人以435亿元的财富位居2023年胡润百富榜108名。

　　但同时，东鹏饮料的大单品依赖症一直受到市场担忧，公司尝试打造咖啡、油柑汁、鸡尾酒等新品类开拓第二曲线，但多元化进展缓慢。通过投资上下游产业链企业，东鹏饮料能否打开新路？

　　在模仿中崛起赶超

　　与众多上世纪的创业者一样，林木勤的创业之路也是从接手亏损工厂开始。

　　1964年，林木勤出生于广东汕尾。1984年，20岁的林木勤被分配到深圳市建材工业集团担任技术员。1988年，不愿一辈子做工厂技术员的林木勤选择辞职，进入深圳奥林天然饮料公司担任部门经理，从此与饮料结缘。9年间，林木勤逐步从管理车间生产，到技术、采购、销售等部门，熟悉饮料行业每个生产环节。

　　1997年3月，林木勤加入深圳市东鹏饮料实业公司，担任副总经理。东鹏实业是一家国有老字号饮料企业，原以豆奶和清凉系饮料生产为主。之后，东鹏实业模仿红牛推出东鹏特饮，因外包装相似，被冠以“山寨”之名，转型遇阻。

　　直到2003年，东鹏实业实施国企改制，林木勤与公司20人凑了460万元接手，成立了东鹏有限。

　　从接手东鹏实业，到推出瓶装版本的东鹏特饮，林木勤用了6年时间。在此期间，林木勤曾表示，“我最关心的就是两件事，一是如何控制成本，一是洞察消费者需求、切入新赛道。”

　　重新切入功能饮料赛道，林木勤闯出了一番天地。2009年，瓶装东鹏特饮推出。他将消费群体瞄准了庞大的货车司机、蓝领群体，这一定位是成功的。2012年，东鹏特饮在东莞的销量突破亿元大关。

　　东鹏有限快速发展，林木勤也加紧资本运作。2013年，林木勤家族两次增资，公司注册资本由460万元增至13800万元。2016年，林木勤创立鲲鹏投资，并交由儿子林煜鹏管理，鲲鹏投资成为东鹏有限的第二大股东。2017年，林木勤引入外部投资者君正投资。2018年，东鹏有限整体变更设立为股份公司，即东鹏饮料。

　　2019年，东鹏饮料上市，当年，公司实现营业收入42.09亿元，同比增长38.56%；归母净利润达到5.71亿元，同比增长164.36%。

　　上市后，东鹏饮料的业绩持续增长。2020年至2022年，公司的营业收入从49.59亿元增长至85.05亿元；归母净利润从8.12亿元增长至14.41亿元。2023年，公司预计实现营业收入110.57亿元至113.12亿元，同比增长30%到33%；预计实现归母净利润19.89亿元至20.61亿元，同比增幅为38%到43%。

　　二级市场上，东鹏饮料探底回升，截至今年3月8日收盘，总市值为722.5亿元。林木勤家族财富亦高涨，林木勤和儿子林煜鹏两人以435亿元的财富位居2023年胡润百富榜108名。

　　投15亿“炒股”布局上下游

　　东鹏特饮成功之后，林木勤并非高枕无忧，“大单品依赖症”始终困扰着他。

　　2024年1月初，东鹏饮料的鸡尾酒新品推出，广告语也变成了“累了困了想躺平，喝VIVI鸡尾酒。”在更早之前的2021年，林木勤还推出“东鹏大咖”，进军即饮咖啡赛道。

　　在2022年半年报中，东鹏饮料仅披露“东鹏大咖”的销售增速，并未披露具体营收规模数据。2022年年报中，东鹏饮料也未将“东鹏大咖”单独列出，而是与东鹏气泡特饮、生榨油柑汁、东鹏水等全部归类为其他饮料。2022年，东鹏饮料的其他饮料实现营收3.19亿元，同比减少了14.23%，营收占比仅为3.75%。

　　林木勤也曾表示，“我们必须培育发展出第二增长曲线”，构建“东鹏能量+”产品矩阵，倾注资源培育第二曲线产品，大力支持东鹏大咖、东鹏补水啦、油柑汁等新品类的发展培育新的增长点。

　　目前看来，林木勤想通过新品“画”出东鹏饮料的第二增长趋势，颇为不易。

　　此外，林木勤曾计划通过发行GDR来推进全球化，但最终告吹，全球化布局再添波折。

　　具体来看，早在2022年7月和8月，东鹏饮料审议通过了相关境外发行全球存托凭证事项的相关议案，公司拟发行GDR，申请在瑞士证券交易所挂牌上市。2024年2月19日晚，东鹏饮料发布公告称，鉴于内外部环境等客观因素发生变化，公司审议通过了《关于终止境外发行全球存托凭证事项的议案》，同意终止境外发行全球存托凭证事项。

　　不过，这并未打消东鹏饮料全球化的决心。林木勤试图通过投资上下游产业链企业来布局全球化。

　　东鹏饮料在公告中表示，能量饮料是一个国际化充分竞争的行业，公司作为国内能量饮料行业领先企业，结合国内消费发展宏观趋势，借鉴海外能量饮料发展的历史规律，出于长期战略发展考虑，拟围绕主业，在未来12个月内，通过对产业链上下游优质上市公司进行投资，进一步加强产业链合作及协同，投资总额不超过15亿元（不含本数）。

　　备受关市场关注的是其投资方式，东鹏饮料拟使用包括但不限于新股申购、二级市场证券买入、集合竞价、协议转让、大宗交易、参与定向增发等法律法规允许的方式来进行投资。

　　在经过推新品谋第二曲线未竞、发行GDR拓展全球市场搁浅后，此次林木勤推出的全球化策略能否奏效，还需要时间来观察。

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责任编辑：杨红艳